“TNS Piar” reytinglerin yeni patronu oldu..
El değiştiren reyting sistemi ne olacak?
Pazarlama sektörünü yakından takip edenlerin hatırlayacağı üzere bundan dört ay önce TİAK Üyesi Nuri Çolakoğlu’nun “AGB dataları ile bir oynama girişimi tespit edildi ve buna engel olundu” açıklamasıyla bir anda reyting sistemi Türk kamuoyunun gündemine oturmuş ve 19 yıldır ölçümleri yapan AGB yaylım ateşine tutulmuştu.
İddiaya göre TRT’de yayımlanan iki programın yapımcısı, programlarının reytingleri yükselsin diye, Ankara ve İzmir’de reyting cihazı olan 20 haneyi maaşa bağlamıştı. Bu sayede iki programında reytingleri birden tavan yapmıştı. AGB sistemdeki bu değişikliği fark edip olayla ilgili bir araştırma başlatmış, olaya adı karışan ailelerden birinin belli programları izlemeleri karşılığında kendilerine para teklif edildiğini itiraf etmesiyle de skandal da gün yüzüne çıkmıştı. Bunun üzerine TİAK, İzmir ve Ankara’da suç duyurusunda bulundu.
1.8 milyar doların paylaşılmasındaki tek ölçüt olan reyting sistemindeki bu skandala ilk isyan eden de zaten ölçümlere her fırsatta sitem eden TRT oldu. Hatta TİAK ve AGB hakkında suç duyurusunda bulunduklarını açıklayan TRT Genel Müdürü İbrahim Şahin, reyting ölçümlerinde yaşanan bu krizin sistemdeki “çürümüşlüğünün” bir göstergesi olduğunu söylüyor ve sistemin tamamen değişmesi gerektiğini sert ifadelerle dile getiriyordu.
Sektörden “değişim zamanı geldi, artık yıpranan AGB bu işi bırakmalı” sesleri yükselmeye başlamıştı. AGB en çokta “eski” olduğu iddia edilen ölçüm sistemi, yeterli bilgi sağlamadığı ve Türkiye’yi yansıtmadığı dile getirilen denek yapısı yüzünden eleştiriliyordu. Bu son tartışmalar her defasında canla başla AGB’i savunan TİAK içinde bardağı taşıran son damla olmuş ve TİAK AGB’nin yanı sıra GFK ve TNS Piar’ında katılacağı bir ilahe düzenleyeceğini duyurmuştu.
AGB sitemkâr… AGB kırgın…
İşte o ihale geçtiğimiz günlerde sonuçlandı ve dünyanın 34 ülkesinde yıllardır reyting ölçümleri yapan TNS Piar 19 yıllık AGB’yi hazırladığı projelerle ve verdiği fiyat teklifiyle alt ederek reytinglerin yeni patronu oldu. Ancak söz konusu reklam sektörünün nerdeyse tümünü etkileyen böylesi önemli bir ihale olunca, ihalenin perde arkası da hareketli oluyor kuşkusuz. İsmini açıklamamızı istemeyen sektörün önde gelen kimi isimleri “Süreci etkilemek isteyen kişiler ihale sırasında gizli görüşmeler yaptı. Hükümete yakın gurupların ihalede ağırlığı oldu” diyor. Ancak ihale öyle kritik bir ihale ki kimse konuyla ilgili bu iddialarla birlikte adının yazılmasını istemiyor.
Biz de Marketing Türkiye’nin yeni sayısının kapak konusunu “el değiştiren reyting sistemi”ne ayırdık ve gelişmeleri TİAK Başkanı Ömer Kayalıoğlu, AGB Nielsen Media Research Türkiye Genel Müdürü Craig Johnson ve reyting ölçümleme ihalesini kazanan TNS Piar’ın Genel Müdürü Arzu Kumar’a sorduk.
İşte yanıt aradığımız sorulardan birkaçı…
• AGB kaybedilen reyting ölçümü ihalesi için ne düşünüyor?
• TİAK, ihalede ve değerlendirme sürecinde hangi kriterleri göz önüne aldı?
• İhaleyi kazanan TNS Piar, reklamverene hangi somut yenilikleri sunacak?
• AGB’nin ihaleyi kaybetmesinde medyada oluşan olumsuz atmosferin de payı var mıydı?
• TNS Piar, kamuoyunda ihaleyi hükümete yakın bir yapıda olduğu için aldığına dair söylentilere ne cevap veriyor?
Tüm bu soruların cevabını 1 Kasım tarihli Marketing Türkiye’de bulabilirsiniz…
En çok okunan haberlerden bazıları..
Haber Arşivi: Marketing Türkiye, Medya TV izlenme reyting, Reyting
"İstanbul Arçelik Bayileri"
You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.
Leave a Reply